En un plisplas

El pasado miércoles 11 de julio, se celebró en Santiago de Chile el Tercer Encuentro Internacional de Publicidad Online, organizado por la AMI, entidad que reúne a los principales proveedores de contenidos, portales y diarios digitales de nuestro país.

Desde este año la Asociación de Medios Internet, más conocida como AMI, se llama IAB (Interactive Advertsing Bureau), como parte del proceso de internalización que está viviendo la asociación gremial.

En 2006, la inversión que se realiza en Chile en materia de publicidad alcanzó los $443.444 millones. La variación real respecto del año 2005 fue de 4,5%. Del total, la publicidad online sólo comprende el 1,4% ($6.036.000); sin embargo, Internet es el rubro que más crece en cuanto a la inversión.

A la cita, que este año se mostró más cool que en su versión pasada haciendo "honor" al dictado de la publicidad, participaron interesantes panelistas y conferencistas.

Entre las charlas más recordadas está la de George Lever, gerente de estudios de la Cámara de Comercio de Santiago, quien comentó interesantes cifras. Según datos de la WIP el 65% de los avisadores se anima a colocar publicidad online vía banners, mientras que el 45% lo hace en motores de búsqueda.

¿Cómo nos informamos los usuarios de nuevos productos? Según Lever, un 66% lo hace a través de la TV, un 54% corresponde a diarios y revistas, un 46% lo hace a través de buscadores en Internet, y un 29% directamente en sitios Web.

Otro interesante dato es que entre un 26 y un 45% de las personas "vitrinea" en Internet antes de comprar en una tienda física-real.

La conferencia de Mariela Pol, gerente universal de McCann Interactiva Argentina sobre "El desafío de pautear en una Web 2.0", hizo una interesante revisión al constructivismo como manera de acercarnos a la Web de moda. Con un video inicial como leit-motiv dejó en claro que la colaboración y la comunicación en dos direcciones son los pilares de esa Web 2.0.

Las cifras aportadas por Palmira Díaz, directora de marketing de IAB España, me sorprendieron en lo personal por el hecho de que el Reino Unido lleva la delantera por mucho en lo que respecto a inversión publicitaria online, y desarrollos en general en la Web.

Finalmente valió la pena esperar hasta el final para escuchar a Joakim Borgström, director creativo de Hieden-Kennedy Ámsterdam, quien mostró ejemplos notables de la publicidad que se lleva bajo el concepto de kansei como el video mosaico, el callejero de Google y un interesante blog de novedades. Para este publicista medio holandés, medio argentino, kansei representa el placer tactil cuando tocamos las cosas, como reventar los envoltorios de globitos de plástico o tocar tiza en un pizarrón de esos antiguos.

Por supuesto que Multiplica no se quedó atrás, y a la hora del almuerzo, su socio fundador, David Boronat, hizo una invitación por partida doble: conocer un nuevo servicio de Google conocido como Google Web Site Optimizer, y cuya implementación realiza la consultora, y a inscribirse en el curso sobre Persuabilidad y Web Site Optimizer que se dictará el próximo miércoles 25 de julio en el hotel Radisson. Las plazas son limitadas, pero te animamos a sumarte!

Estos últimos días las inquietudes de los bloggers de Multiplica son de lo más variopintas. Cajeros, usabilidad, compra online, emarketing... Un fondo común: Experiencia de usuario en diferentes dispositivos digitales.

• Malisa – en Malisa.cl - nos expresa su preocupación sobre la necesidad de plantear un menú de navegación en cajeros único en todo el mundo en Supera el estrés de los cajeros. 

• Ariel - en Interacciones.org – nos recuerda que el usuario inexperto no existe (o casi) ya que incluso los que se consideran más analfabeto digitalmente se comportan con unos niveles de uso más que avanzados (especialmente en móviles). 
• Ana - en Trampantojo – comparte con nosotros un tema muy relevante en el mundo de la persuabilidad como son los reviews y nos habla de la importancia – también – de las opiniones negativas. 
• David – en el blog de Persuabilidad– nos habla de Necesidades diferentes, discusos diferentes y del concepto de comprar online para recoger en la tienda.
• Gustavo – en Marketingdemente – nos presenta el concepto Kansei en la red, asociado a crear navegaciones sumamente interactivas en cuando a su visualización e interacción.