En un plisplas

Sucede lo inevitable. Vía Raúl Escolano me llega este artículo del Financial Times donde se informa de la -para mí- espectacular migración de clientes de TV a Internet en el mercado británico.

La causante es la BBC iPlayer, TV bajo demanda desarrollada por la BBC que permite ver vía web cualquier programa hasta 7 días después de ser emitido.

A pesar de las suspicacias que levantó en su momento por su inicial dependencia a la plataforma Microsoft (posteriormente solucionado), la realidad es que con este lanzamiento, se está modificando la forma de consumir la televisión de los británicos.

Directivos de la BBC revelaron hace un par de días, que medio millón de programas están siendo vistos por el sitio de vídeos online cada día. Y en algunos programas, la audiencia online está alcanzando el 10% de la audiencia total del programa. Sorprendente.

Es ya un hecho, que el incremento del consumo de la televisión online, está ayudando a mantener la caída de la televisión convencional.

Siete semanas después del lanzamiento formal, 17 millones de programas han sido descargados o visionados con streaming con el BBC iPlayer. Además, también se anunció su intención de lanzar un servicio para los iPhone…

Más de 2 millones de personas han usado el software durante el mes de enero. Su propio éxito está haciendo revisar las previsiones de crecimiento de los analistas. Los expertos prevén que los ingresos de la TV online gratuita se multiplicarán por cinco entre el período del 2007-2012.

Además, la popularidad del BBC iPlayer ha disparado el tráfico hacia bbc.co.uk el principal site de la BBC, que ya tienen expectativas de adelantar MSN para convertirse en el segundo site más popular después de Google.

¿Alguien se imagina el site de TVE accediendo al segundo lugar del ranking de audiencia en el mercado español?

Vídeoanuncios de Google

Fuente: Despuesdegoogle

La cosa ya está madura: Google Advertising Video Solutions. Esta será seguramente una de las novedades de la web en 2008: anuncios en vídeo. Google ya tiene a punto distintos servicios de publicidad en el nuevo formato.

Microsoft se sale del “lado oscuro”

Fuente: Surfeando

Este anuncio conlleva que a partir de ahora un gran número de herramientas de Microsoft ( Windows Vista, Windows Server 2008, SQL Server 2008, Office 2007, Exchange Server 2007 y Office SharePoint Server 2007) tendrán protocolos de comunicación y APIS totalmente abiertas.

Hacia un área privada que persuada

Fuente: En un plisplas

Todos queremos persuadir y mejorar nuestros resultados online. Pero - hasta el minuto - parece que no hemos entendido donde REALMENTE debemos hacerlo. Y estoy pensando principalmente en aquellas presencias online a las que principalmente visitamos para consultar informaciones o realizar determinadas operaciones como pueden ser las áreas privadas de bancos, aseguradoras, operadoras de telefonía móvil o brokers financieros.

Internet y el marketing político

Fuente: En un plisplas

A punto de entrar en campaña “oficial”, los directores de campaña de los principales partidos políticos catalanes que concurren a las Elecciones Generales del 9 de marzo, hablaron de la bipolaridad entre candidato e ideología del partido, similar a la de producto y marca.

¡¡EL INFIERNO SE CONGELA!!! - II Parte

Fuente: El Blog de Enrique Dans

Se trata de un anuncio histórico, con consecuencias en muchísimos ámbitos y en la concepción que Microsoft tiene como empresa: productos como Windows Vista, Windows Server 2008, SQL Server 2008, Office 2007, Exchange Server 2007 y Office SharePoint Server 2007 entrarán dentro de la nueva iniciativa de interoperabilidad, tendrán protocolos de comunicación y APIs completamente libres (royalty and license-free), y darán acceso a más de treinta mil páginas de documentación sobre los productos.

Palermo Valley: Comunidad de emprendedores 2.0

Fuente: Dotpod

Si hay algo que no puede negarse, es el crecimiento exponencial de eventos relacionados a la Web 2.0, que se dieron a lo largo y a lo ancho del país durante el 2007. Muchos de ellos, lograron consolidarse como importantes redes sociales, que hoy son tomadas en cuenta por afamados blogs norteamericanos.

Wallaby Argentina

Fuente: Marketing en Buscadores y Nuevos Medios.

Aunque algunos ya lo saben , les quiero contar brevemente que me estoy sumando a un nuevo proyecto para hacer lo que más me gusta: marketing online, SEO y SEM. Es que estoy comenzando a dirigir Wallaby Argentina, una empresa que tiene como ideal ayudar a las empresas a cumplir sus objetivos comerciales, sobre todo a través de la generación de tráfico calificado, SEM, SEO y SMO.

Un reality show sobre emprendedores

Fuente: Pymes y autónomos

Personalmente creo que es una bocanada de aire fresco en la televisión, al menos para los que creíamos que no se podía hacer ya nada interesante desde que Milá abandonó los informativos de La 2 (excepción hecha de BF y SLQH). Es una apuesta arriesgada que no va a interesar a todo tipo de público y que, por más que se esfuercen, saben que su target será bastante reducido.

Deja que tu web desarrolle tu empresa

Fuente: Pymes y autónomos

La web 2.0 ha convertido los sitios en una suerte de plazas medievales que hacen girar la vida en torno a sí. La nueva generación de internautas acude a las webs buscando conocimiento, interacción y socialización. Se trata de una experiencia colaborativa que acaba por transformar el funcionamiento de las propias webs, evolucionándolas según los deseos de sus usuarios.

Jornada sobre el nuevo Reglamento de la LOPD

Fuente: Miguel Angel Mata || Derecho y Tecnologia ||

Ayer asistí, junto con Andy y otros 280 interesados, a un desayuno de trabajo organizado por Landwell-PricewaterhouseCoopers e INTECO, sobre el nuevo Reglamento de desarrollo de la Ley Orgánica de Protección de Datos.

Todos queremos persuadir y mejorar nuestros resultados online. Pero - hasta el minuto - parece que no hemos entendido donde REALMENTE debemos hacerlo.

Y estoy pensando principalmente en aquellas presencias online a las que principalmente visitamos para consultar informaciones o realizar determinadas operaciones como pueden ser las áreas privadas de bancos, aseguradoras, operadoras de telefonía móvil o brokers financieros.

Hasta el minuto hemos intentado vender en las webs públicas y ofrecer la máxima de las usabilidad en las áreas privadas donde los clientes vienen a operar. Pero, ahora es cuando nos damos cuenta los pocos segundos que le dedican nuestros usuarios a nuestra web comercial hasta que consiguen loguearse y es allí donde debemos poner toda la imaginación posible para proponer nuevos productos y servicios de la manera más sutil y persuasiva posible.

¿Qué le pedimos desde Multiplica a un área privada?

1. Reflejar credibilidad y confianza: información actualizada y en tiempo real [1]
2. Aportar contenidos de valor: portafolio de productos, últimos movimiento, múltiples vistas,… [2]
3. Orientarse a la fidelización del cliente: atención al cliente exquisita, alertas exclusivas, … [3]
4. Permitir la personalización: de vistas, de página inicio, de mensajes…[4]
5. Lograr una experiencia de uso óptima que genere hábitos de uso: simplicidad, claridad, sensación de control, buscabilidad,… [5]
6. Permitir cierto grado de interacción: transacciones, simulación… [6]
7. Tener una excelente página de inicio [7]
8. Ofrecer una máxima persuabilidad: copys seductores, presión en la venta,… [8]
9. Ir más allá de la segmentación macro y empezar a microsegmentar con reglas de negocio e inteligencia comercial [9]
10. Contextualizar mensajes en función de comportamientos e históricos de compra [10]

[Ver imagen ampliada]  Una visualización de Jordi Garcia, consultor de experiencia de usuario de Multiplica

Asistimos esta semana a una interesante mesa redonda donde se habló del papel de Internet en el marketing político.

A punto de entrar en campaña “oficial”, los directores de campaña de los principales partidos políticos catalanes que concurren a las Elecciones Generales del 9 de marzo, hablaron de la bipolaridad entre candidato e ideología del partido, similar a la de producto y marca.

Analizaron las campañas en EEUU versus las de Europa y España y comentaron brevemente el papel de Internet en sus campañas:

• Marc Rius, director de campaña de ICV: “Para nosotros Internet supone conectar con nuestro electorado, ya que su perfil es prominentemente internauta, además supone una reducción en los costes de la campaña y permite tener un feedback inmediato.”
• Xavier Vendrell, director de campaña de ERC: “El electorado de ERC se informa el 80 % en la televisión.”
• José Zaragoza, director de campaña de PSC: “Nosotros solemos testear las campañas en Internet y las que mejor funcionan las extrapolamos a los medios clásicos.”
• Joana Ortega, directora de campaña de CiU: “Internet es un canal de comunicación que permite la interactividad y la viralidad, dotando de efectividad a nuestras campañas ya que es más efectivo un mensaje enviado por un amigo que directamente desde los canales oficiales.”
• Santiago Rodriguez, en sustitución del director de campaña del PP: “Internet nos quita intermediarios a la hora de transmitir nuestro mensaje, es un canal directo del partido a los usuarios.”

En resumen, Internet todavía no tiene el peso que se merece en la mente de aquellos que piensan las campañas políticas.

Lo comprobaremos en el estudio sobre persuabilidad en partidos políticos que estamos a punto de presentar.