En un plisplas

Todavía desconozco los motivos. El episodio es el siguiente… Después de cerrar el dispositivo con la intención de reiniciarlo y siguiendo la más pura tradición Windows (el Outlook se había colgado) no he sido capaz de reiniciarlo. El dispositivo se encendía pero se quedaba colgado en la pantalla de inicio (”Vodafone”)…

He quitado la batería. También he esperado a que se descargara, pero no hay manera….He probado conectarlo con el miniUSB a mi PC, en un último intento desesperado para reanimarlo (la sincronización siempre produce un shock…) pero nada.

A las 22.00 h de hoy viernes 14 de marzo me doy por vencido y declaro, oficialmente, que mi flamante “htc touch” me ha dejado.

¿Causa?

No mundo offline. Martino Gamper é um designer italiano apaixonado por móveis. Ele e alguns amigos tem o costume de promover o que eles chamam de Trattoria* al Capello, uma noite onde os próprios artistas cuidam de tudo - desde o ambiente até a comida. Essas noites são famosas e acontecem uma vez por mês em Londres.

*Trattoria é um local ou tipo de restaurante na Itália, onde os preços são baixos e o ambiente é informal e descontraído. Saiba mais.

Após conhecer esse evento, a Aram Gallery de Londres pediu para que o designer criasse essa mesma experiência em uma instalação. Martino aceitou o convite e criou todo um ambiente Trattoria na galeria, com lugares para 25 pessoas, incluindo os móveis, talheres, objetos de decoração das mesas e, é claro, a comida. Já imaginou que barato você ir em um museu e participar de uma instalação assim?

Quem estiver em Londres pode ir: a instalação estará na Aram Gallery até o dia 26 de abril de 2008. Abaixo, cenas de um jantar que aconteceu dentro da instalação.

É ou não é Experience Design?

Links:

• Martino Gamper
• Trattoria al Capello / Total Trattoria
• The Aram Gallery

Semanas atrás leía en BusinessWeek sobre el problema de monetizar las redes sociales. Cuando todavía a algunos lo de las redes sociales les sigue sonando a rareza, el sector empieza a impacientarse ante el incumplimiento de las (elevadas) expectativas de negocio.

La creación de redes sociales que se suponía que era el siguiente Big Thing en Internet… MySpace, Facebook, y otros lugares han estado atrayendo a millones de nuevos usuarios y ya se estaban frotando las manos ante el inminente boom de la publicidad online.

El problema es que el boom está perdiendo fuerza. Según muestran diferentes indicadores, muchas personas pasan menos tiempo en los sitios de redes sociales.

La generación MySpace tal vez se haya cansado de los anuncios y un poco aburrido con las páginas de perfil. El promedio de tiempo que cada usuario pasa en los sitios de redes sociales se ha reducido un 14% en los últimos cuatro meses, según ComScore. MySpace, la red social más grande, ha disminuido de un máximo de 72 millones de usuarios en octubre a 68,9 millones en diciembre.

El número total de personas que visita estos sitios todavía está aumentando pero sólo a una tasa de 11,5%. Se ha frenado el ímpetu del pasado.

Paradójicamente, mientras se reduce el tiempo medio por sesión, se incrementa la inversión publicitaria en estas redes sociales. El año pasado el gasto global de anuncios en estos sitios se disparó 155 s/eMarketer. Este año se prevé un incremento del 75%.

Quizás este optimismo sea desmesurado a tenor de la desaceleración del crecimiento de usuarios y la disminución de tiempo dedicado a estos sitios, los usuarios también porque cada vez parecen menos sensibles a los anuncios.

Si los anunciantes no pueden reconducir esta tendencia, la creación de redes sociales podría convertirse en un nicho de mercado en el mundo de la publicidad online, quebrando esperanzas y valoraciones de muchos proyectos en Internet.

Hay espacio para la esperanza. Google ha sido el primero en reconocer que las expectativas de ingresos en redes sociales están por debajo de las expectativas. Aunque sólo sea debido a los compromisos adquiridos entre los grandes (Google y Microsoft) con muchos millones de dólares de inversión por en medio, hay confianza en que descubran la piedra filosofal que les permita monetizar (”I don’t think we have the killer, best way to advertise and monetize social networks yet,” dice Sergey Brin uno de los co-fundadores de Google).

Otro de los motivos de preocupación es que las redes sociales tienen algunas de las más bajas tasas de respuesta en la web. Se apunta que tan sólo 4 de cada 10000 personas que ven sus anuncios en los sitios de redes sociales hacen clic sobre ellos (en comparación con 20 en 10000 en la web). Desde luego con estos ratios es difícil ir muy lejos.

MySpace y Facebook reconocen el problema, pero confían encontrar alguna innovación que mejore la efectividad. Facebook lo intentó el pasado noviembre con Beacon. Un sistema que alerta a los usuarios para las compras de los amigos con la esperanza de estimular las ventas. ¿Resultado? Más de 75000 miembros Facebook firmaron una petición contra la iniciativa.

Además de pedir disculpas, Facebook introdujo nuevas opciones de privacidad para ofrecer a sus usuarios un mayor control sobre el modo en que Beacon funciona.

¿El futuro? más incertidumbre a la monetización. Ahora además, deberán trabajar (redes sociales y los anunciantes) a fondo para desactivar los temores acerca de la pérdida de la privacidad…

Monetización de las redes sociales

Fuente: En un plisplas

Semanas atrás leía en BusinessWeek sobre el problema de monetizar las redes sociales. Cuando todavía a algunos lo de las redes sociales les sigue sonando a rareza, el sector empieza a impacientarse ante el incumplimiento de las (elevadas) expectativas de negocio.

Google Calendar offline en breve

Fuente: Genbeta

Llevamos bastante tiempo esperando que Google implemente la capacidad de funcionar de forma desconectada en diversos de sus servicios web, como Google Calendar, y por fin parece que esa capacidad ya llega.

Sazze, comunidad online para la revisión y discusión sobre productos de consumo

Fuente: Genbeta

A las numerosas comunidades y herramientas de comparación de precios, ahora les añadimos Sazze, comunidad especializada en la revisión de productos, creación de encuestas y establecimiento de chats especializados.

Poodz microblogging con opciones multimedia

Fuente: Loogic.com

Por sus funcionalidades y apariencia parece más cerca de Pownce que de Twitter, lo cual le permitir llega a aquellos usuarios que buscan una experiencia más completa de cara a la comunicación con sus amigos.

Ad Manager de Google

Fuente: SEO Profesional

Google está impulsando (si no lo tenía bien impulsado ya) su negocio publicitario y tras la compra de la empresa DoubleClik, una firma de gestión de publicidad online que Google adquirió por 3.100 millones de dólares, como ya anticipamos aquí, Google ha anunciado el lanzamiento de la versión beta de un nuevo servicio para la gestión de los anuncios publicitarios llamado Ad Manager.

Solo necesitas 1000 fanáticos

Fuente: Kabytes

Federico me comenta sobre su entrada la teoría de los 1000 fanáticos una teoría que en primera instancia fue elaborada por Kevin Nelly “1000 true fans” que en pocas palabras explica como un artista puede vivir muy bien con una comunidad con tan solo 1000 fanáticos verdaderos que gasten en su sitio web al menos 100 dólares anuales, cifras que si lo vemos desde el lado de la música son diría insignificantes para cualquier fan de una banda.

Tractis, firma de contratos on-line

Fuente: Moviéndonos

Tractis solo está adaptado 100% a la legislación española, aunque también se encuentra disponible traducido al inglés. Acepta certificados digitales de diferentes autoridades de certificación, como puede ser el generado por la Dirección General de la Policía con el nuevo DNI electrónico.

Hoy hemos intervenido en el OME. Y por los comentarios recibidos al salir de nuestra intervención, mal no nos ha ido.

Esta vez era David Boronat quien hablaba sobre soluciones de medición, publicidad online y transparencia.

David constataba que desde Multiplica no somos muy fans de la publicidad online (con algunas excepciones: entre ellas, la compra de palabras clave). Por el contrario, creemos ciegamente en la medición online. Especialmente en un minuto de la película donde internet es suficientemente maduro para que añadamos mayor ciencia y menos intuición en nuestras decisiones y mejoras.

Llega el tuning (como venimos repitiendo hace tiempo): multitesting, multitesting y multitesting.

Llega la Internet comercialmente inteligente con reglas de negocio que nos permitan targetizar mejor Llega la customización y personalización con mensajes con inteligencia. Llega la microsegmentación. Llega la inteligencia comercial. Las webs empiezan a pensar y tomar decisiones por nosotros.

No obstante, la matemática en la medición online no existe. Son múltiples los criterios que hacen realmente difícil que diferentes soluciones mida exactamente igual una presencia online (las páginas no siempre están bien tageadas, se contemplan diferentes time-out de sesiones entre soluciones, la ubicación del tag condiciona...).

Y además hay tendencias que provocan una futura mayor complejidad de sistemas de medición transparentes.

• La página vista se está muriendo: llega la web 2.0
• Ajax, flex, silverlight: view, drop, drag.... Llegan los eventos
• Irrumpe el móvil para navegar por internet
• Los usuarios tienen un comportamiento cada vez más multicanal
• Hay una mayor tendencia a modelos centrados en coste-por-adquisición.
• Aparecen nuevos medios donde realizar acciones publicitarias (redes sociales, youtube,...)

Pero, ¿es importante la credibilidad de los sistemas de medición de la publicidad online?

¿Tan importante es quien es el primero en audiencias?

¿Tan importante es la cobertura?

¿Tan importante si estamos hablando de comprar publicidad por CPM?

¿No es más importante el precio del CPM, cuan targetizado son los usuarios que nos visitan o cuáles son los resultados que nos están generando esos medios?

¿Qué más da la cobertura si la tendencia es que estamos pasando de las impresiones a los clicks y de los clicks al coste de adquición?

Ese pensamiento proviene de la cultura de la medios convencionales que basan sus cuotas de publicidad en GRP; tirada de sus ediciones, ...

Por otro lado, todos los sistemas de medición son falseables (desde la epoca en que se compraban webs para poner los logs colgando de uno, hasta zonas de iframe con reload automáticamente cada x segundos,...).

¿Por qué el search marketing crece más que nada? ¿Importa la cobertura? ¿Los estudios y certificaciones de mediciones de audiencia? NO. Y no importa porque mides resultados, pujas hasta donde quieres y pagas por clicks.

El mercado resiente este continuo devenir de información proveniente del sector en la que ponemos en duda la fiabilidad de los sistemas actuales de control de audiencia.

Muchas centrales de medios NO conocen realmente las webs, las audiencias, los targets, y planifican la publicidad (la principal fuente de ingresos) basándose en distintas mediciones que lo único que consiguen es confundir a los anunciantes sobre lo que es y no es importante en la planificación de medios online.