En un plisplas

Releyendo la obra “El declive del capital social” a uno le cuadran más determinados conceptos. Este libro, fruto de un estudio encargado por la fundación Bertelsmann de Alemania para estudiar “las sociedades y el sentido comunitario” en ocho democracias consolidadas (Alemania, España, Australia, EEUU, Francia, Gran Bretaña, Japón y Suecia), pone de manifiesto algunas de las claves del cambio social.

El estudio, llevado a cabo por diversos teóricos sociales, ofrece una buena panorámica del capital social en estas sociedades. Es profundo y altamente interesante. Me quedo con algunos detalles.

Por una lado la evidencia de algunas características comunes que unen a sociedades de sociedades tan heterogéneas. Aunque hay una lista interminable de matices, estas coincidencias se pueden resumir en tres descensos: el de la participación electoral, la afiliación sindical y de la asistencia a la iglesia.

Estos descensos han ido parejos al incremento de las formas personales, flexibles y fluidas de vinculación informal, menos sólida y comprometida y que -como cita el estudio- no deja huella en los registros oficiales…

Se hace hincapié en a los objetivos del nuevo capital social, menos comunes y más personales, algo así como una privatización social. Término que encaja a la perfección con el “valor efectivo” que significa para los que se hallan en ellas. Todavía se habla del clásico ejemplo del valor de nuestra agenda de contactos y que nuestros ingresos están determinados más por el alcance de nuestros relaciones sociales, que por nuestros credenciales educativos. Aunque lejos de convertirse en ley, seguro que todos conocemos ejemplos en nuestro entorno cercano.

Para acabar, sólo destacar un detalle aparentemente anecdótico, la realización del estudio y su publicación, ocurrió hace algo más de cinco años. Todo un anticipo de lo que después ha sublimado la web 2.0.

Esperemos que una vez haya pasado la fiebre 2.0, y después de la génesis de un elevado número de supuestas redes sociales ad-hoc, volveremos otra vez a creer en aquellas redes (formales o informales) que de verdad crean valor de forma natural…

Más allá de atrevidas -o inconscientes- marcas, que en un alarde de falta de creatividad, no tienen nada mejor en que gastar sus presupuestos de marketing, que creando inútiles redes sociales condenadas de antemano, a una especie de respiración asistida el resto de su previsible y corta existencia.

Creo en el futuro del social marketing, pero discrepo profundamente que la fórmula sea la “fabricación” de redes sociales ad-hoc como churros ¿se nota?

Zoho Sheets soporta VBA

Fuente: Incubaweb 2.0

Hoy mismo han anunciado una importante actualización de Zoho Sheet que incluye la posibilidad de importar y crear macros VBA en tus hojas de cálculo. Con este movimiento se convierte en la única aplicación de oficina online, aparte de la solución propia de MS Excel, que ofrece esto.

Jajah será proveedor de telefonía de Yahoo! Messenger

Fuente: Genbeta

Pero pronto empezará a ser más conocido, ya que han llegado a un acuerdo con Yahoo! para ser su proveedor de VOIP en Yahoo! Messenger. Esto significa que Jajah se encargará de gestionar la plataforma que permitirá la realización de llamadas de voz a través de este sistema de mensajería instantánea.

Ediciona comunidad de profesionales del sector editorial

Fuente: Loogic.com

Fijaros en el detalle de como se autodefine Ediciona: la web del los profesionales del mundo editorial. Me parece interesante porque esta web es una comunidad o red social profesional en la línea de Construmatica, otra comunidad profesional de Grupo Intercom, pero al no usar esa terminología parece que buscan llegar mejor a los profesionales que están a su negocio y no a juguetear con redes sociales.

Vodafone te ayuda a enterrar la PBX de tu empresa: Oficina Vodafone

Fuente: Moviéndonos

Esto se consigue instalando unos puntos inalámbricos llamados CentoCeldas que convierten el teléfono móvil en fijo cuando se encuentra en la empresa, manteniendo operativa la línea móvil. Además del ahorro en la factura, otra de las mayores ventajas es la posibilidad de implementar, modificar o aumentar la infraestructura sin tener que realizar obras ni tocar cableado, además la gestión es más avanzada y se realiza electrónicamente desde Internet de forma mucho más simple.

La Long Tail para diversificar la inversión publicitaria online

Fuente: Marketing Online Blog

No va a ser por otro motivo que que las horas en la obtención de datos, su correspodiente interpretación, toma de decisión y posterior seguimiento (y vuelta a empezar) se va acentuar (como siempre) pero con la presión de que el margen de error se reduce sustancialmente.