En un plisplas

El candidato republicano para las próximas elecciones presidenciales norteamericanas John McCain acaba de presentar su nuevo site en español. Lejos de tratarse de una simple traducción de la web oficial, el nuevo site adapta sus contenidos a los electores hispanos: noticias y discursos relevantes para ellos, apoyos en vídeo de otros hispano e incluso felicitaciones por el 5 de mayo (fiesta conmemorativa mejicana). Lástima que se trate sólo de una home y encontremos que la mayoría de los enlaces nos llevan a las páginas originales en inglés.

A principios de diciembre del 2007 se hacía pública la noticia de que Dell y WPP creaban la mayor agencia de publicidad del mundo. Hace una semana ya se sabía el nombre de la nueva agencia: Synarchy (en referencia a un sistema político utópico acuñado en el siglo XVIII.

WPP ganó el negocio de Dell a finales del año pasado y acordaron crear desde cero una agencia dedicada a servicios de marketing con el objetivo de simplificar los servicios de agencia para manejar la totalidad de la cuenta de fabricante de PC’s en todo el mundo.

En principio se dice que la agencia también trabajará para otros clientes… aunque se me hace difícil imaginarme un anunciante que desea -de entrada- ser tratado como un cliente de segunda…

El nombre de la nueva agencia es importante es importante, aunque todavía lo es más tener un CEO, algo que, de acuerdo con lo publicado en Adage, parece todavía lejos.

El proceso no deber ser fácil, teniendo en cuenta que Mitch Caplan (de Y&R) quien en teoría actuaba como CEO interino, dimitió hace varias semanas. Algo sorprendente cuando la nueva agencia tenía previsto empezar a funcionar el pasado 1 de marzo. Ahora parece que la agencia podría debutar con alguna campaña en el cuarto trimestre del año…

A lo mejor es que no es tan fácil arrancar una agencia con mil empleados en todo el mundo y con dos accionistas, y con uno de ellos accionista-cliente.

Por otro lado, admito tener mucha curiosidad en ver su evolución. No me sorprendería que creara tendencia entre los grandes anunciantes. Un planteamiento a medio camino entre el in-house (con algunos casos de referencia como El Corte Inglés) y la externalización total (lo habitual).

¿Creará escuela?

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DataPortability, ¿y los metadatos?

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Desde el anuncio de la iniciativa DataPortatbility, muchas han sido las empresas y servicios web que se han unido a ella, desde Google hasta Twitter.

Papel electrónico de 13 pulgadas

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Mi opinión es que el papel electrónico triunfará cuando se consigan dispositivos flexibles, con tamaños aceptables y que se diferencien muy poco de leer en papel tradicional. Parece que Epson se acerca bastante a lo que uno espera en un futuro de esta tecnología.

La super agencia de Dell y WPP, tiene nombre pero no CEO

Fuente: En un plisplas

A principios de diciembre del 2007 se hacía pública la noticia de que Dell y WPP creaban la mayor agencia de publicidad del mundo. Hace una semana ya se sabía el nombre de la nueva agencia: Synarchy (en referencia a un sistema político utópico acuñado en el siglo XVIII.

Ayer, Ariel Guersenvaig y Ana Álvarez, en representación de Multiplica, lideraron un Workshop de prototipado en papel ante más de 100 personas durante el SMX Madrid, uno de los congresos de Search Marketing más importantes del mundo, con ediciones en Estados Unidos, Europa, Australia, Ibero América y China.

La dinámica era muy clara: grupos de 5 personas debían prototipar en papel una landing transaccional de dos empresas ficticias e intercambiarse luego los roles para hacer un test de usabilidad.  Unos hacían de usuario y otros de ordenador, que respondía a las interacciones que sobre el papel hacían los primeros.

Objetivo cumplido. Los asistentes aprendieron la importancia del trabajo previo con prototipado,  del testing en continuo, apuntaron todas las claves que debe cumplir una buena landing page, se inspiraron con algunas best practices y sobre todo, se divirtieron en un taller muy lúdico y participativo donde todos recortaban, pegaban y dibujaban la landing perfecta.