En un plisplas

En la entrega anterior se expuso a modo de introducción, ciertas situaciones que pueden llevarnos a una medición distorsionada del tiempo de visualización promedio de nuestro sitio. Ahora, se mostrará en forma práctica como se produce este fenómeno en el popular Google Analytics. Es necesario para comprender lo que sigue cierta familiaridad con esta herramienta, y con su versión más reciente del código de seguimiento.

Efectuamos una prueba para un sitio con dos páginas. Para ambas se efectuarán visitas separadas, de manera que sean las únicas páginas vistas en cada visita (desde el punto de vista del usuario). La diferencia entre las páginas está en que mientras una es una página corriente, a la otra se le ha añadido una llamada adicional al trackPageview, la cuál ocurrirá cuando el usuario cierre la ventana o bien se vaya a otro sitio (sucedería también si el usuario fuera a otra página del sitio). En esa llamada adicional al trackPageview se especifica una página que en realidad no existe.

Como resultado global en un solo perfil, tenemos nuestras 2 visitas, junto con el total de 3 páginas vistas (las 2 páginas de prueba más la página que en realidad no existe).

Veamos ahora los resultados de cada página individual:

Podemos ver en los resultados que:

• El tiempo de visualización de la última página visitada es siempre 0.
• El tiempo promedio en el sitio se calcula mediante la suma del tiempo de visualización de todas las páginas a razón del número total de visitas.

Estas dos cosas, nos permiten concluir que el tiempo de visualización calculado no es correcto. El tiempo en la página para nodetector.html no fue en realidad 0. Para detector.html se ha medido un tiempo en la página, gracias a que en esa visita, la página ficticia fue la última visualizada (desde el punto de vista de Google Analytics, pero no para el usuario).

Aprovechando esta prueba, podríamos proponer una solución basada en un perfil de medición que incluya la página ficticia, y otro que la descarte, de manera de obtener una medición más certera del tiempo promedio, y por otra parte no perder la medición “real”.

Debemos entonces pensar en qué situaciones necesitaremos de una medición correcta del tiempo en el sitio, de acuerdo a los objetivos del mismo.

En la entrega anterior se expuso a modo de introducción, ciertas situaciones que pueden llevarnos a una medición distorsionada del tiempo de visualización promedio de nuestro sitio. Ahora, se mostrará en forma práctica como se produce este fenómeno en el popular Google Analytics. Es necesario para comprender lo que sigue cierta familiaridad con esta herramienta, y con su versión más reciente del código de seguimiento.

Efectuamos una prueba para un sitio con dos páginas. Para ambas se efectuarán visitas separadas, de manera que sean las únicas páginas vistas en cada visita (desde el punto de vista del usuario). La diferencia entre las páginas está en que mientras una es una página corriente, a la otra se le ha añadido una llamada adicional al trackPageview, la cuál ocurrirá cuando el usuario cierre la ventana o bien se vaya a otro sitio (sucedería también si el usuario fuera a otra página del sitio). En esa llamada adicional al trackPageview se especifica una página que en realidad no existe.

Como resultado global en un solo perfil, tenemos nuestras 2 visitas, junto con el total de 3 páginas vistas (las 2 páginas de prueba más la página que en realidad no existe).

Veamos ahora los resultados de cada página individual:

Podemos ver en los resultados que:

• El tiempo de visualización de la última página visitada es siempre 0.
• El tiempo promedio en el sitio se calcula mediante la suma del tiempo de visualización de todas las páginas a razón del número total de visitas.

Estas dos cosas, nos permiten concluir que el tiempo de visualización calculado no es correcto. El tiempo en la página para nodetector.html no fue en realidad 0. Para detector.html se ha medido un tiempo en la página, gracias a que en esa visita, la página ficticia fue la última visualizada (desde el punto de vista de Google Analytics, pero no para el usuario).

Aprovechando esta prueba, podríamos proponer una solución basada en un perfil de medición que incluya la página ficticia, y otro que la descarte, de manera de obtener una medición más certera del tiempo promedio, y por otra parte no perder la medición “real”.

Debemos entonces pensar en qué situaciones necesitaremos de una medición correcta del tiempo en el sitio, de acuerdo a los objetivos del mismo.

En un post anterior comentamos el lanzamiento de Google Ad Planner y evidentemente ya se sienten los efectos positivos del anuncio, esta mañana recibí un mail informando el lanzamiento de Compete Pro

El servicio brinda el ranking de los sitios en función de las visitas, usuarios, páginas vistas, tiempo de navegación y finalmente de una métrica llamada atención (% del tiempo dedicado a un sitio respecto del tiempo total online). Anteriormente este era un servicio por suscripción que costaba varios miles de dólares anuales y ahora lo han vuelto mucho más accesible.

La función de Site Analytics permite comparar el tráfico de cinco sitios diferentes para un período de 2 años y nos da el alcance (reach) como % de las visitas que recibe un sitio determinado como porcentaje del total de visitas online. Además ofrece las métricas de engagement más comúnmente empleadas (tiempo, páginas, visitas promedio por visitante).

La función de Search Analytics permite conocer las búsquedas empleadas para un sitio o categoría de sitios determinados y además para un segmento behavioral de usuarios (muy útil para planners de medios). También podemos consultar una keyword y ver que sitios obtuvieron más trafico a partir de la búsqueda.

Bueno como no todo lo que brilla es oro toca el baldazo de agua fría… los datos sólo corresponden a usuarios de Estados Unidos… pero para quienes quieran ver de qué se trata sólo es cuestión de registrarse y probar… por ahora el trial es gratuito.

En un post anterior comentamos el lanzamiento de Google Ad Planner y evidentemente ya se sienten los efectos positivos del anuncio, esta mañana recibí un mail informando el lanzamiento de Compete Pro

El servicio brinda el ranking de los sitios en función de las visitas, usuarios, páginas vistas, tiempo de navegación y finalmente de una métrica llamada atención (% del tiempo dedicado a un sitio respecto del tiempo total online). Anteriormente este era un servicio por suscripción que costaba varios miles de dólares anuales y ahora lo han vuelto mucho más accesible.

La función de Site Analytics permite comparar el tráfico de cinco sitios diferentes para un período de 2 años y nos da el alcance (reach) como % de las visitas que recibe un sitio determinado como porcentaje del total de visitas online. Además ofrece las métricas de engagement más comúnmente empleadas (tiempo, páginas, visitas promedio por visitante).

La función de Search Analytics permite conocer las búsquedas empleadas para un sitio o categoría de sitios determinados y además para un segmento behavioral de usuarios (muy útil para planners de medios). También podemos consultar una keyword y ver que sitios obtuvieron más trafico a partir de la búsqueda.

Bueno como no todo lo que brilla es oro toca el baldazo de agua fría… los datos sólo corresponden a usuarios de Estados Unidos… pero para quienes quieran ver de qué se trata sólo es cuestión de registrarse y probar… por ahora el trial es gratuito.

Este es el PPT de la charla que dí el domingo pasado [29/6/08] en Attic08. Creo que la gente se lo pasó bien, a juzgar por las risas.

Grou.ps recibe 1,1 millones de dólares de inversión

Fuente: Loogic.com

Grou.ps recibe 1,1 millones de dólares de inversión en una ronda A dirigida por Golden Horn Ventures y abre parte de su código para difundir su uso entre desarrolladores.

Nikon D700

Fuente: Xataka

Ayer salió filtrada la información de la nueva Nikon D700, y esta misma mañana ya se han hecho públicas las especificaciones completas y fotos de gran calidad de la nueva cámara de Nikon que viene a competir directamente con la Canon 5D. Y con muy buenos argumentos.

Geelbe, el primer club de compras online de LatAm

Fuente: Denken Über

Hoy se lanzó oficialmente Geelbe, que ya estaba online con su blog y generando algo de ruido, que es el primer club privado de compras por Internet de Latam; ¿que ofrece este sitio básicamente? Acceder a promociones de marcas de primer nivel con descuentos de hasta un 70% del precio.

El verdadero valor de un usuario de una red social

Fuente: Loogic.com

Cuánto vale una red social? es el artículo de Daniel Andueza al que hago referencia y que se basa en el publicado hace unos días por Techcrunch.

Adiós a las referencias de Adsense

Fuente: Kabytes

Ayer me entere primero por Victor de Blog and Web sobre la muerte de las referencias de Google Adsense, un producto que nunca me pareció bueno y que ya había hablado sobre el poco resultado que reportaban.

Compete Pro ¡gratis por un mes!

Fuente: Doctor Metrics

En un post anterior comentamos el lanzamiento de Google Ad Planner y evidentemente ya se sienten los efectos positivos del anuncio, esta mañana recibí un mail informando el lanzamiento de Compete Pro

Hace unos días amanecimos con una de esas noticias que te hacen cargar las pilas para afrontar nuevos retos.

En septiembre colaboramos con IKEA en un proyecto-desafío de los que nos gustan en Multiplica.  A raíz del rediseño de su website, el crecimiento de visitas a la web había aumentado considerablemente pero el número de registros al Newsletter no había aumentado de forma proporcional.

Nos propusimos a trabajar con un objetivo claro en la conversión analizando las necesidades y expectativas de los usuarios de ikea.es y partiendo de la base de que el newsletter de IKEA merecía un posicionamiento propio, un nombre y una propuesta de valor convincentes. ¿Por qué debo registrarme en su newsletter? lo haré si me hace sentir partícipe de la marca, si me da contenido de calidad, sensación de que formo parte de un grupo especial,  si me lo pone fácil y si resuelve todos mis frenos durante el proceso.

La buena noticia llegó hace unos días cuando Miguel Angel Orbaneja, el responsable de ikea.es nos escribió "Estamos duplicando ya en este año el número de altas respecto al total del año pasado y hemos reducido un 15%, de momento, el número de pérdidas en el proceso."

Objetivo - parece - más que cumplido.