Necesitas persuadir a los usuarios que los medios tradicionales no pueden alcanzar. Necesitas alcanzar 500.000 creadores de opinión, no molestar a 100.000.000 nadies.

Tú necesitas Blogads. Lo leen fanáticos, expertos y periodistas, los blogs forman parte cada vez más de la agenda de los líderes de opinión. Utiliza blogads para anunciarte donde las opiniones se forman.

Ordena a la carta, o si lo prefieres segmenta por neoyorkinos, abogados, evangélicos, gays, conservadores, aficionados al béisbol, fans, aficionados al comer, liberales, científicos y docenas de otras blogosferas.”

Así se promociona BlogAds, un servicio de publicidad contextual en blogs. Asegura que obtienes más que clickthrougs, obtienes minsdshare (que es la imagen de una determinada marca que tienen los consumidores en la memoria). Con blogads introduces anuncios de publicidad contextual combinando texto, imágenes y links.

Cabe destacar blogads como un servicio que se hace cargo del negocio de la comunicación en la blogosfera. Un campo donde era necesaria la incursión de la publicidad dada la importancia que están adquiriendo los blogs. Hoy en día la web es, casi al cien por cien, la blogosfera. Además introduce la novedad de las imágenes y los links en los anuncios contextuales, y supone una evolución de la microsegmentación que permitía adwords. Probablemente cada vez será más rentable la publicidad en los blogs y más a largo plazo iremos viendo que estas formas de publicidad más sofisticadas que los adwords con imágenes y links irán cobrando sentido. Aunque hoy por hoy los adwords ganan la partida porque aunque tienen un texto muy funcional, esto permite la inmediatez en las consultas y compras de productos.

Google Adwords es un programa para realizar anuncios de texto. Éstos se muestran al lado de los resultados de las búsquedas de información que la gente hace en Internet. Estos anuncios contienen información relacionada con las palabras que el usuario ha introducido en la búsqueda de google. Por tanto, para que los anuncios se muestren tienen que estar asociados a esas palabras. Esta asociación se realiza mediante adwords, es la compra de palabras clave.

 

Establecemos un precio máximo también para cada palabra clave. El precio de todas nuestras palabras clave en suma hará el presupuesto diario. El precio de cada palabra clave determinará la frecuencia con que se publica el anuncio de texto asociado a esa palabra clave. Cuanto más gastemos, más veces aparecerá ese anuncio de texto y habrá más posibilidades de que lo cliquen.

Después de establecer el texto redactamos el anuncio. Podemos hacer varias versiones de un mismo anuncio y Google mostrará más a menudo los anuncios que tengan más éxito. Una vez redactado el anuncio podemos hacer un seguimiento de los resultados que obtiene en la pantalla de resultados. Los clics son las veces que la gente se ha interesado por nuestro anuncio. Las impresiones son las veces que ha aparecido el anuncio porque alguien ha buscado su palabra clave. Las impresiones indican las veces que ha aparecido un anuncio pero no las veces que la gente ha clicado. El CTR (clickthrough) es el porcentaje de veces que la gente ha hecho clic en un anuncio en relación a las impresiones que ha obtenido. También se nos muestra el promedio de coste por clic, que es lo que nos ha costado como término medio que hagan clic en cada uno de nuestros anuncios. El coste nos indica cuánto hemos tenido que pagar en total por cada anuncio. Y la posición promedia, el lugar de la lista de anuncios en que ha aparecido como término medio cada anuncio.

En La insoportable atracción del post se comentan factores para hacer que un blog sea más leído y más linkado. Y se menciona Topicalizer, una herramienta que mide hasta qué punto es legible nuestro texto, qué palabras se repiten y cómo podemos adaptar nuestro estilo para que sea más fácil de comprender.

Conviene comentar, en cuanto a Topicalizer, que siempre viene bien una herramienta para aconsejar sobre la legibilidad de nuestros textos. Pero sin embargo, la escritura es algo muy subjetivo y para nada un programa puede hacer un trabajo que corresponde a una persona en algo como es disponer un texto para que sea más legible. Es algo que depende mucho de la persona que escribe y que está detrás del artículo, ya que es una cuestión de estilo. Lo que sí se puede comentar es que para que un artículo sea legible tiene que estar escrito “de manera comercial”. Es decir, con simplicidad, buscando interpretaciones unívocas y sin complejos rodeos teóricos. En este artículo puedes saber más sobre la manera correcta de escribir en la red. También hay quien dice que hay que escribir por uno mismo, pero ello sólo es posible cuando se escribe por hobby y se hace un ejercicio de creatividad. Cuando escribimos un blog informativo tenemos que tener en cuenta la saturación de que hay en la red. Por tanto es necesario escribir con funcionalidad. Es un factor clave para hacer que el texto de un blog tenga sentido y utilidad como herramienta informativa o de negocio.

Debemos evitar utilizar los superlativos. Si nuestro anuncio contiene frases comparativas o subjetivas como, por ejemplo, “El mejor”, “El más barato” o “El Nº1”, nuestro sitio web deberá mostrar claramente la confirmación por parte de un tercero.

En nuestro sitio web también tendrán que aparecer los precios, los descuentos y las ofertas gratuitas que anunciemos.

El estilo directo ofrece una cierta simpatía al usuario. Palabras símbolo como “contacta” nos hacen confiar en que hay alguien al otro lado.

Cabe tener en cuenta que Internet todavía tiene tan sólo unos 15 años de existencia. Como sucede con los productos, el medio tiene un ciclo de vida. Y en el caso de la web, aún se encuentra en la etapa de nacimiento. Es por eso que necesita una publicidad muy funcional, práctica, que asegure la eficacia. Más adelante vendrán –probablemente- las etapas de crecimiento, madurez o declive. Y es de suponer que en estas próximas etapas comencemos a ver una publicidad más evolucionada y más emocional. Siempre será una publicidad microsegmentada, como es propio de Internet, pero también podrá ser una publicidad emocional como la de la televisión. Además los vlogs podrían permitir una publicidad de educación de consumo, lo que sería muy útil en todos aquellos productos difíciles de utilizar para el gran público como por ejemplo la tecnología.

Últimamente han surgido en la red websites y servicios llamados Web 2.0. Son recursos que no constituyen un fin en ellos mismos, sino que tienen la utilidad de ser agregados en otras webs. El ejemplo más entendedor puede ser un feed rss que podamos incluir dentro de una página web personalizada. Pero hay más ejemplos, muchos de ellos interesantísimos.

En primer lugar cabe destacar Netvibes como servicio para personalizar nuestra página web. Es interesante tener en un solo lugar acceso a todo aquello que nos gusta de Internet. Como por ejemplo Backpack, que sirve para organizar viajes, listar ofertas de productos o guardar notas recordatorias. Y si lo que queremos es recordar las tareas que tenemos que hacer en el trabajo podemos utilizar CalendarHub, un calendario online con muchas funcionalidades. También es posible añadir la bandeja de entrada de gmail mostrando nuestros últimos mensajes.

Los servicios web 2.0 son muy numerosos y tienen muchas posibilidades. El tagging permite etiquetar piezas de contenido con nombre que las definan y ayudar así a los usuarios a navegar. De hecho ha creado una nueva forma de navegación: la exploración (sobretodo en el caso de flickr). Los usuarios ya no han de pensar qué decirle al buscador para encontrar lo que quieren sino que las etiquetas (tags) les sugieren el contenido.

La exploración es útil si la combinamos con la creación de filtros y la categorización, que permite a los usuarios revisar el contenido y puntuarlo.

Internet siempre se ha concebido como un medio global, a través del cual se reducen las distancias por grandes que sean, y con el que podemos operar en cualquier parte del mundo. Sin embargo no podemos olvidar que precisamente porque vivimos una etapa de globalización, también tenemos un localismo que la hace frente – es lo que se conoce como “glocalización”´.

Últimamente han surgido tendencias localistas como Plazes, una aplicación para descubrir personas y lugares cerca de ti con la idea de que el verdadero potencial de Internet como herramienta de socialización se encuentra a nivel local. Es por ello que utiliza aspectos sociales basados en el web 2.0. El usuario puede navegar por un mapa que le permitirá introducir datos sobre una ubicación, fotografías y tags. Un servicio que puede tener muchas aplicaciones posibles y un uso muy extendido en el futuro.

Por otra parte, Pegasus News nace como un planteamiento que aspira a socializar el periodismo en la red. Es lo que se conoce como Periodismo 3.0 o periodismo participativo.

Es un proyecto de contenido abierto que se basa en la experiencia de los ciudadanos que colaboren. La difusión de la información, además, será entendida como conversación y no como monólogo.

La socialización del contenido informativo en la red, por bien que es un pequeño paso adelante respecto al 2.0 (con el cual nació la creación de contenido en la propia red), no es una evolución suficientemente desarrollada como para hablar de Periodismo 3.0. La interesante propuesta local de Places muestra un camino que sería muy interesante para el periodismo online. La saturación informativa de la red hace pensar en la necesidad de un periodismo online más localista.