Mejorar el posicionamiento de nuestro sitio en los buscadores es una de las claves de un sitio exitoso, lo que no muchos saben es que podemos emplear Google Analytics para detectar problemas en nuestras páginas y aplicar SEO en las mismas.

El primer truco que vamos a reseñar es como detectar páginas que carecen de título o lo comparten con otras. Para mejorar el posicionamiento en los buscadores cada página de nuestro sitio necesita contar con un titulo que será leído por el navegador y le permitirá identificarla dentro del contenido de nuestro sitio.

Mediante el uso de los filtros avanzados de Google Analytics podemos controlar 2 aspectos básicos de los títulos de nuestras páginas: que no haya páginas que carecen de título y que varias páginas no compartan el mismo título.

¿Qué reportes necesitamos emplear?

Primero vamos a consultar el reporte de Contenido -> Contenido Principal que muestra las URLs visitadas en nuestro sitio.

Por otra parte recurrimos al reporte Contenido -> Contenido por Título que muestra los títulos de las páginas visitadas en nuestro sitio.

La diferencia entre la cantidad de URL y de Títulos indica que podrían existir páginas que comparten un mismo título o que carecen del mismo. Debido a que el reporte de Contenido por Título no muestra las URLs que comparten un mismo título sino aquellas URLs desde donde se accedió al contenido marcado con un título, es necesario poner manos a la obra y generar un filtro avanzado (se recomienda crear un perfil nuevo para aplicar el filtro ya que se van a modificar los datos).

¿Qué filtro necesitamos crear?

Lo que vamos a hacer es crear un filtro que realice un matching entre los títulos y las URI (aquella parte de las URLs que no incluye el dominio) para obtener un listado que nos permita conocer cuales de ellas comparten o carecen de título.

Primero debemos nombrar el filtro que vamos a crear y definirlo como Filtro Personalizado de tipo Avanzado y procederemos a filtrar en el campo A el Título de Página y en el campo B la URI de la Solicitud y con ello procederemos a crear en el constructor una combinación de Título y URI ($A1::$B1) que guardaremos en lugar del Título de Pagina.

Para tener los resultados deberemos esperar un día hasta que GA procese los datos y entonces solicitaremos nuevamente el reporte de Contenido -> Contenido por Título que ahora nos devolverá la combinación entre Título y URI que hemos creado.

La forma más practica de trabajar es exportar estos datos en formato CSV y luego separarlo en dos columnas mediante el menú de Datos -> Texto en Columnas -> Delimitados -> Otros -> : hecho esto podremos crear una pivot table para analizar los resultados y chequear que páginas carecen de título y cuales lo comparten.

El viernes pasado tuve el placer de asistir al Foro de Tecnología y Política (FTP) – organizado por Mas Consulting – en el que actuaron como ponentes algunos de los principales responsables de las campañas políticas españolas. Tenía mucha curiosidad para ver que decían y entender porqué durante la anterior campaña electoral, los políticos apostaron tan tímidamente por el medio online (como demostró un estudio de persuabilidad que realizamos en Multiplica).

Primero, las cosas positivas que anoté y me llevan a pensar que… ¡VAMOS BIEN!

• A los usuarios le interesa la política: Un estudio de la Fundación BBVA – que citó Gabriel Elorriaga – afirma que la cifra de usuarios que consultan contenidos políticos en la red en España es de 23,2%, cifra que se prevé que crecerá.

• Internet como vehículo para activar a la militancia: Sobretodo, lo tienen claro los partidos mayoritarios. Tanto el PSOE como el PP utilizaron la red para movilizar a sus simpatizantes. En este sentido cabe destacar la iniciativa del PSOE que nos contó Luis Salvador para la articulación de la militancia socialista a través de los VCP (voluntarios ciberprogresistas) que llegaron a más de 50 mil. A estos voluntarios se les incluyó en una lista de correo desde la que se les pedía desarrollar diferentes acciones para ayudar al partido cómo por ejemplo generar viralidad pasando el mensaje socialista a amigos, familiares y conocidos. También se trabajó muy activamente la blogoesfera socialista que cuenta con unos 1300 blogs.

Y ahora, algunas cosas que me hacen pensar que… ¡VAMOS MAL!

• Internet cómo simple canal para salir en otros medios: Cómo nos confesó abiertamente José Francisco Mendi, de IU, la estrategia online pasa por generar notoriedad y aparecer en otros medios (cosa muy necesaria para partidos más minoritarios). Para ello, se busca ser punteros y polémicos. De ahí iniciativas como Gaspi o bien el perfil de Llamazares en Second Life. O bien, la iniciativa del PP de la llamada de Rajoy que abrió los telediarios en el día en que se presentó. Pero yo me pregunto, ya que pensamos estas acciones para la red e invertimos en ellas tiempo – y dinero –, ¿por qué no hacer cosas que “además” resultan útiles a los ciudadanos?

• Los políticos sólo quieren aparecer durante la campaña: Ícaro Moyano – de Tuenti – nos hizo ver la poca importancia que tienen en realidad estas iniciativas para los políticos recordándonos lo desactualizada que está su presencia online una vez termina la campaña: no hay más que ver el Twitter de Carme Chacón o los perfiles de algunos candidatos en las redes sociales que se olvidaron completamente una vez que fuimos a votar.

• Total falta de ambición e imaginación: me pareció que en general había una autocomplacencia muy poco acorde con los resultados obtenidos online. Creo que en general responde a una falta de ambición de hacer las cosas realmente bien en el medio online. No hay más que ver las campañas norteamericanas de Obama, Clinton o McCain en la red para ser conscientes de las enormes oportunidades que hay. Con un poco más de imaginación – y recursos, claro – las cosas habrían podido ser mejores.

Tendremos que esperar a las próximas campañas electorales – que vamos a seguir básicamente desde nuestros teléfonos móviles – para ver si consiguen emocionarnos, movilizarnos y convencernos de que los vayamos a votar.

Google sigue pateando el tablero de la industria, en los últimos días se anunció Google Trends para Websites y la pasada semana acaban de presentar su herramienta para planificación de medios online: Google Ad Planner

Hasta el momento los planificadores de medios podían emplear algunas herramientas gratuitas (Alexa, Quantcast, Compete) o tenían que pagar por servicios como comScore y NetRatings que no siempre están al alcance del bolsillo.

Esta herramienta gratuita brinda información respecto de la cantidad de usuarios, páginas vistas, alcance de audiencia (reach) por geografía y además permite analizar los perfiles de audiencia en base a su edad, sexo, nivel de ingresos y educación.

Por supuesto también nos muestra las keywords que llevaron mayor tráfico y otros sitios que son visitados por esta audiencia.

La herramienta permite crear un plan de medios y exportarlo en formato Excel o CSV o visualizarlo a través de la interfaz de DoubleClick (el Adserver de Google).Por el momento el producto solo está disponible para prueba mediante invitación, así que ya nos hemos anotado para conseguir una ¡veremos que nos responden!

Estas últimas semanas desde Multiplica he estado trabajando con Andrés Flores y Orsy Müller en un proyecto de investigación del sector de viajes online en España y modelos de negocio.

Mientras avanzábamos en el estudio, con el que hemos aprendido muchísimo, nos han surgido muchas dudas en algunos aspectos. Uno de ellos, que suscitó polémica entre nosotros para ponernos de acuerdo, fue con los agregadores.

En una reunión me hicieron la siguiente pregunta: ¿Cuál es la diferencia entre un buscador y un agregador? En este caso, con buscador se referían a una agencia de viajes como puede ser eDreams o Rumbo. Con agregador a sitios como Minube.com (que nos encanta, por cierto) o VuelosBaratos.

Lo que está claro es que desde un punto de vista práctico es lo mismo. Al fin y al cabo ambos modelos son sitios en los que puedes buscar vuelos, disponer de diferentes opciones de búsqueda, comparar precios, aerolíneas, etc.

Pero desde un punto de vista operativo no lo es, y esa es la tesis que yo defendía. En mi opinión, la principal diferencia es que en las agencias de viaje online las transacciones se realizan dentro del propio site y en los agregadores, la transacción se realiza fuera del site. En este último caso, la transacción se suele realizar o en el site de otra agencia de viajes o en el propio sitio web de la aerolínea.

A raíz de esta explicación, Andrés comentó un indicador que me pareció muy interesante a la hora de diferenciar un tipo de site u otro: ¿a quién se quejan los usuarios cuando el servicio no ha sido el adecuado? Si compras un vuelo en Rumbo.es y tienes algún problema, lo más probable es que te quejes a Rumbo. Por el contrario, cuando has buscado tu vuelo en Momondo y luego lo has terminado comprando en Ryanair, te quejarás a Ryanair, ya que ha sido a ellos a quiénes has pagado directamente.

También es cierto que el origen de los agregadores era cubrir la demanda de vuelos low cost. Muchas compañías low cost optaban por hacer venta directa de sus billetes vía web sin pasar por agencia, con lo cual los sitios que hacían venta de billetes como agencia de viajes no tenían la posiblidad de ofrecer esos vuelos. Así que comenzaron a salir sitios web que agregaban a su plataforma los destinos y horarios de esas compañías low cost y les redireccionaban al sitio web de la aerolínea para realizar la compra, tal y como se sigue haciendo ahora. De hecho, si no me equivoco, hasta hace relativamente poco no era posible comprar un billete con Vueling en una agencia de viajes porque tan sólo utilizaban su web.

Creo que la diferencia es cuestión de diferenciar dos aspectos: de dónde proceden los datos y dónde se realiza la transacción.

Esto mismo lo podemos aplicar a otro tipo de agregadores, como por ejemplo Trovit. Agregan información de sitios de empleo, automóviles y vivienda. Puedes buscar en Trovit, pero la transacción final la realizas en otras páginas como pudieran ser Infojobs, Autoscout o Portae.

Creo que finalmente nos pusimos de acuerdo. :)

Desde que Google se puso a la greña con todos los SEOs del mundo, con sus penalizaciones en el PageRank a las redes de intercambio de enlaces, se ha producido en la blogosfera una reacción en cadena de aportaciones y comentarios al respecto. Os recogemos unos cuantos posts, desde la distancia de los que trabajamos para mejorar los ratios de conversión dentro de las webs, pero que nos divierten estas reacciones tan beligerantes:

• Las distintas penalizaciones de Google
• Visualiza El PageRank De Cada Una De Tus Pagina, Categorias y Link
• Sobre redes de blogs y actualizaciones de pagerank
• Patrón Google
• Google Implacable contra la compra y venta de enlaces!!!
• Consecuencias de la venta de enlaces
• Los berrinches de Google y el PageRank
• Guia Informativa de Google PR: Todo Lo Que Siempre Quisiste Saber

Atención a la URL de la noticia sobre el asalto a la casa de José Luis moreno:

http://libertaddigital.es/noticias/kw/aqui_no_hay_quien_viva/jose_luis_moreno/moreno/kw/noticia_1276320006.html

Me parece un poco… desafortunado. Comparemos con otros medios:

http://www.elpais.com/articulo/gente/Jose/Luis/Moreno/hospitalizado/asalto/chale/elpepugen/20071220elpepuage_5/Tes

http://www.elmundo.es/elmundo/2007/12/20/madrid/1198153575.html (claro, aquí hay poco que decir)

http://publico.es/espana/actualidad/029717/moreno/agredido/atracadores

http://www.20minutos.es/noticia/324813/0/moreno/hospitalizado/madrid/ 

Primera Beta de Internet Explorer 8 para mediados de 2008

Fuente: Incubaweb 2.0

Microsoft ha anunciado que Intenet Explorer 8 ha pasado el Acid2 Browser Test, una prueba que pretende garantizar que el navegador no rompe los estándares web (sic).

DocSyncer - Sincroniza tus documentos con Google Docs

Fuente: Incubaweb 2.0

Una vez te registras en la página principal, Google Accounts te pide permiso para la sincronización entre ambas, aceptas y ya puedes interactuar con el servicio gracias a una aplicación, solo para Windows, que te facilita la carga de ficheros de tu ordenador a Google Docs.

Posteet, directorio de pedazos de código

Fuente: Bitperbit

Suena raro, pero eso es lo que es. Un directorio en donde la gente comparte pedazos de código (llamados snippets) aplicables en muchos lenguajes de programación y de marcado.

El 10% del conocimiento SEO es secreto

Fuente: adseok

Más de una vez me han comentado, sobre todo personas ajenas a internet, cómo es posible que alguien quiera compartir todos los secretos SEO con cualquiera que esté interesado, teniendo en cuenta que es un mundo competitivo y que cuantos más webmasters sepan de SEO más dificil será para los propios SEO.

Summize - Cuando lo que piensa la gente, importa

Fuente: Wwwhat’s new?

Si formais parte del 73% de los internautas, según datos del AIMC, que utiliza la Web para tomar decisiones a la hora de comprar un producto, estáis de enhorabuena. Y es que en Summize, lo que cuentan son las opiniones de la gente. Eso sí, en inglés.

Emprendedores TV entrevistas a emprendedores en internet

Fuente: Loogic.com

Emprendedores TV es un canal de televisión por internet impulsado por la Fundación Banesto Sociedad y Tecnología, en colaboración con el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y Microsoft; y está producido por Co.eficiente.

Hace poco comentábamos que la Wikipedia salía en las primeras búsquedas de Google y los demás buscadores. Es el resultado omnipresente.

Ahora, Nicholas Carr hace un repaso al puesto en el que aparece la Wikipedia en algunas búsquedas en su post Googlepedia. No cabe duda:

El 10 de Agosto de 2006, Wikipedia salía en los siguientes puestos:

World War II: #1
Israel: #1
George Washington: #4
Genome: #9
Agriculture: #6
Herman Melville: #3
Internet: #5
Magna Carta: #2
Evolution: #3
Epilepsy: #6

Un año después, Wikipedia sigue mejorando puestos en las SERPs:

World War II: #1
Israel: #1
George Washington: #2
Genome: #1
Agriculture: #1
Herman Melville: #1
Internet: #1
Magna Carta: #1
Evolution: #1
Epilepsy: #3

Claramente, comenta Nicholas Carr, esto parece una tendencia. Tal vez esto justifique los movimientos que ha realizado Jimmy Wales (fundador de Wikipedia) fundando una nueva compañía, Wikia, un buscador social y colaborativo que esperan que sea un “Google killer search engine“. Sería interesante saber qué porcentaje de visitas de Wikipedia proceden de Google. Si algún día Wikipedia desapareciese de los resultados de Google, sería desastroso para la Wikipedia. ¿Habrá algún plug in para Firefox que elimine Wikipedia de los resultados de las búsquedas?

La virtualización y el futuro

Fuente: El Blog de Enrique Dans

Un artículo en Business Week, “The virtues of virtualization“, pone de relieve el fuerte crecimiento del interés en la virtualización, sin duda una de las más fuertes apuestas de futuro dentro del ámbito tecnológico. El artículo resalta la buena marcha bursátil de VMWare, una de las compañías estrella en este terreno, y habla de un mercado en fuerte crecimiento que se prevé alcanzará unos quince mil millones de dólares en el año 2011.

Imeem y sus acuerdos con las discográficas

Fuente: Error500

Imeem cierra con Universal un nuevo acuerdo para ofrecer su música gratis mediante streaming. Universal, que cerró un pacto esta misma semana con Nokia, se une así a la Warner, EMI y Sony BMG, que también permiten a Imeem ofrecer su catálogo completo de música y vídeos (Yahoo Finance).

ViewAt - El mundo panorámico 2.0

Fuente: Incubaweb 2.0

Con ViewAt.org las panorámicas también pueden ser incorporadas en otras web siempre que lo desee el autor de las mismas, esto hace que cualquier blog o web que quiera insertar panorámicas publicadas en viewat con un simple cógido html pueda tenerlas en su blog o web.

Nokia podría obtener ganancias por contratación de servicio, como Apple

Fuente: TechTear

Nokia planea obtener porcentaje de las ganancias generadas por sus próximos dispositivos, así como lo hace Apple con el iPhone. La gigante finlandesa quiere obtener ganancias de los proveedores de red a través de nuevos servicios, según el CEO de la compañía.

Importa el tiempo de carga de la web para el posicionamiento

Fuente: SEO Profesional

Personalmente y en contra de lo que piensa la mayoría creo que si que importa aunque sea muy poco uno de los valores que debe tener google para mostrar una página u otra debe ser el promedio de carga de un portal.

Desde el blog de Tomy Lorsch nos confirman oficialmente que el SMX Madrid 2008 será el 20-21 de Mayo en IFEMA. SMX llega por primera vez a España después de pasar por Argentina y Chile en Octubre.

No dejaremos de leer el blog oficial de SMX España e Iberoamérica y os seguiremos informando.

Interesante pregunta desde SEOcharlie.com

Si SEO es responsable del tráfico y Clics; la Conversión, ¿de quién?

Mi respuesta inmediata sería: Pues Multiplica, con mucho gusto…pero para no caer en la propaganda barata, intentaremos ser más concisos. Los responsables para que una web convierta son:

• El consultor, identificando junto al cliente los ojetivos y procesos de venta
• El diseñador, con su diseño orientado a la acción.
• El consultor de usabilidad, con su arquitectura de navegación simple y clara.
• El programador, con su sistema rápido, sin esperas innecesarias
• El gestor del servidor, con su sistema optimizado para nuestra carga de usuarios
• El copy, con sus textos claros y orientados a la venta.
• El responsable de la web, poniendo al equipo adecuado y reaccionando a lo que le dicen las métricas

En Multiplica siempre intentamos explicar que antes de plantearte una estrategia SEO intentes plantear tu web para que la conversión de tus procesos de compra o generación de leads sea la más alta posible. Una vez conseguido esto, y con el objetivo de aumentar tu número absoluto de ventas, trabaja con un SEO y optimiza tus campañas publicitarias en buscadores.

La fórmula mágica, si existe, nunca se basa en un sólo esfuerzo puntual. Es algo mucho más relacionado con la coordinación del equipo que gestiona tu web y con la capacidad de reacción a lo que te cuenta el Google Analytics que otra cosa.

Os recomiendo http://www.persuabilidad.com

¿Cómo el renacuajo Chanchi se convierte en rana? O lo que es lo mismo, ¿cómo nuestros usuarios se convierten en clientes? Para explicarnos este proceso de metamorfosis, Ariel Guersenzvaig, socio de Multiplica, nos habló de persuabilidad en el congreso Ojo Buscador. El congreso sobre buscadores, reunió a más de 400 expertos en Madrid.

Bajo el título de Persuabilidad: seducir para convertir (aparecía como Persuasión en el programa), Ariel Guersenzvaig aprovechó la última ponencia del viernes por la tarde para explicarnos porqué las webs necesitan la persuabilidad y cuál es la mejor manera de aplicarla. La conferencia de Ariel fue todo un éxito. Pero como está mal que esto lo digamos nosotros, aquí va una cita del resumen del Congreso que se hizo en Blogoff:

“A pesar de su título poco descriptivo (”Persuasión”), la última charla del congreso en la sala de IR y usabilidad reunió a bastantes asistentes. El ponente, Ariel Guersenzvaig hizo en mi opinión una presentación magistral y consiguió su objetivo de dejarnos con buen sabor de boca. Por un lado la parte técnica fue impecable con un manejo de las imágenes muy inteligente y original que nos hizo olvidar el cansancio y recuperar la atención. Por otro, el tema y las ideas que trató fueron muy ricas.

Más o menos Ariel pedía a las páginas web que no se quedaran en ser meramente usables sino que tenían que ser capaces de persuadir al visitante para que se quedara e hiciera lo que la página web quería que hiciera. Rápidamente descartó la idea de engañar o usar técnicas poco éticas, refiriéndose más a la capacidad de la empresa para reaccionar y adaptarse al comportamiento de los usuarios”.